市场风向标
每年的微笑5月8日是世界微笑日,旨在传递愉悦和友善。迪士在这个充满温暖与善意的尼泡日子里,玩具市场也掀起了一股 “微笑热潮”。泡玛各类微笑主题的用吸玩具层出不穷,不仅为消费者带来了欢乐,粉无更为企业创造了商机。微笑本文梳理了一些包含微笑元素的迪士爆款玩具案例,这些玩具不仅承载欢乐,尼泡还为行业发展带来新思路。泡玛
1、用吸微笑经济潜力无尽!粉无
迪士尼、微笑jELLYCAT等用微笑玩具吸粉无数
迪士尼:草莓熊用微笑圈粉全球粉丝
草莓熊是电影《玩具总动员3》中的反派角色,但凭借其憨态可掬的毛绒外形和标志性微笑,逐渐赢得了全球消费者的喜爱,成为人们喜爱的毛绒玩具。迪士尼作为有名的娱乐品牌,拥有一定的粉丝基础,《玩具总动员》系列电影的广泛传播进一步加深了观众对草莓熊这一角色的印象,为其周边产品的热销打下了坚实的基础。
草莓熊上扬的嘴角很具感染力,展现出温暖与快乐的情绪,大大增强了玩具的情感吸引力和趣味性。而它的微笑背后,也蕴含着丰富的故事内涵:从一个被遗弃的玩具到找到归属与价值,这一过程引发了消费者在情感上的共鸣。消费者不仅把它当作一件玩具,更视其为陪伴与情感寄托的象征。在市场表现方面,草莓熊系列玩具销量持续走高,无论是迪士尼乐园的官方商店,还是各大电商平台,都长期处于热销状态。此外,草莓熊的衍生产品也格外丰富,涵盖钥匙扣,文具,服饰等多个品类,进一步拓展了其市场影响力。
jELLYCAT:万物皆可毛茸茸的创意密码
jELLYCAT从2018年开始,品牌新增Amuseables(趣味)系列,从杯子、面包、盆栽等一切常见形象为原型进行设计,令玩偶形象有了全新突破,背包、挂饰等其他产品线也被激发出更多的设计潜力,这个主题下的玩偶都拥有一双豆豆眼和标志微笑脸,时尚的设计语言建立起了产品差异化,形成独属于jELLYCAT的“形象+品牌符号”创意模式,凸显出jELLYCAT有趣、创意与焕新的基因,建立更清晰的品牌形象,成功俘获全年龄层用户。
泡泡玛特 x Smiley:打破边界,感知积极
泡泡玛特曾与SmileyWorld推出MEGA珍藏系列 1000% JUST DIMOO,围绕“快乐与积极”的属性,传递乐观与个性理念。Smiley作为潮流文化品牌,其标志微笑的背后代表的更是一种生活方式,以“Take The Time To Smile”为slogan,希望在这个充斥着负面信息的时代,用简单易懂的笑脸,提醒人们微笑的力量,去传递更多的快乐。DIMOO将Smiley的积极信息传达给世界上每一个人,打破边界,感知积极,让自由存在梦境之外。DIMOO充满童真、可爱的造型,与SmileyWorld涌动的快乐DNA产生了趣味性的化学反应,表达出DIMOO与SmileyWorld共同的积极生活态度和精神理念。
名创优品:保持微笑,一切美好终将回归
名创优品“笑脸不倒翁”起初亮相于静安大悦城户外广场,凭借其红色的笑脸,吸引了大量路人打卡互动。人们用力推动球体,球体既不会移位也不会倒下,这种有趣的互动方式让人们在玩耍中释放压力,感受快乐。借助笑脸装置,传递出欢乐积极、治愈焦虑的理念,与世界微笑日的主题相契合。基于此推出的笑脸解压球,小巧便携,消费者可以随时随地通过挤压、玩耍来缓解紧张情绪,成为了办公族、学生等群体的心头好,销量可观。
2、清晰定位 + 情感设计 + 创意营销
三招解锁微笑玩具爆火密码
01
把握节日契机,开发应景产品
世界微笑日这样具有特殊意义的节日,为玩具企业提供了良好的产品开发方向。企业可以围绕微笑主题,结合不同年龄段消费者的喜好,设计出多样化的玩具产品。比如针对婴幼儿,可以开发柔软、安全的微笑安抚玩偶;对于儿童,可以设计带有微笑元素的益智玩具、毛绒玩具;而对于青少年和成年人,则可以推出具有收藏价值的微笑主题手办、潮流玩具等。通过定位不同受众,满足市场多样化需求。
02
注重情感设计,打造品牌温度
如今,消费者对于玩具的需求不再仅仅停留在娱乐层面,更渴望通过玩具获得情感上的满足。微笑玩具正是抓住了这一点,以温暖、积极的形象与消费者建立起深厚的情感连接。这种情感共鸣使得消费者愿意为这些玩具买单,并且会主动进行口碑传播,从而扩大产品的市场影响力。
在产品设计过程中,企业要深入挖掘消费者的情感需求,将积极向上的情感元素融入到玩具设计中。除了微笑的外观,还可以通过玩具的故事背景、玩法设计等方面,传递温暖、关爱、勇气等正能量价值观。让消费者在购买和使用玩具的过程中,感受到品牌所赋予的情感价值,从而增强对品牌的认同感和忠诚度。例如,企业可以为每一款微笑玩具编写一个温馨的故事,印在产品包装上或者通过线上渠道传播,让消费者更好地理解产品背后的情感内涵。
03
创新营销模式,拓宽销售渠道
线上线下融合:在巩固传统线下销售渠道的同时,加大线上销售平台的投入。搭建官方电商网站,入驻各大电商平台,利用直播带货、社群营销等线上销售方式,提高产品的销售量。此外,还可以开展线上线下联动活动,如线上预约、线下体验购买,或者线下活动扫码参与线上互动等,提升消费者的购物体验。
拓展新兴渠道:关注新兴的销售渠道和消费场景,如潮玩展会、文创集市、主题快闪店等。这些渠道汇聚了大量对新奇玩具、创意产品感兴趣的消费者,玩具企业可以通过参加展会、开设快闪店等方式,展示和销售微笑玩具,与消费者进行面对面交流,收集市场反馈,提升品牌名气。
大数据营销:利用大数据分析工具,了解消费者的年龄、性别、地域、消费偏好等信息,进行市场定位和产品推广。根据数据分析结果,制定个性化的营销策略,向目标消费者推送符合其兴趣的微笑玩具产品信息,提高营销效果和转化率。
跨界合作:与其他品牌/IP进行跨界合作,推出联名款微笑玩具,也是一种有效的营销方式。例如,玩具品牌与服装品牌合作,推出带有微笑玩具元素的服装,或者将微笑玩具作为装饰和赠品,借助合作品牌的客户群体,拓展新的市场份额。
结 语
世界微笑日是一个充满正能量的特殊日子,也是企业展示创意与温暖的时机。通过深入分析爆款微笑玩具的成功秘诀,挖掘“微笑经济”背后的潜力,关注消费者的情感需求,采用别具匠心的设计理念,并结合多样化的市场营销手段,企业不仅能打造出更多深受消费者喜爱的产品,传递温暖和快乐,还能增强品牌的价值和影响力。
注:图文素材来源于企业官方及公开平台。
文/编辑:高永珍
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11家相关企业被约谈击中玻璃基板技术痛点,沃格光电掘金Mini LED蓝海,企业新闻彩虹集团(邵阳)特种玻璃有限公司推进第二条生产线建设,经验交流厂家心态较好,市场成交一般!,经验交流食品中重金属检测前处理技术研究进展沙玻集团全力推动玻璃产业提质增效,经验交流直播购物要理性 长三角消保委联盟发布双11消费提示福耀玻璃3月25日盘中涨幅达5%,经验交流走向我们的小康生活|辽河源头村民用口琴吹奏起《一条大河》屋顶小漏洞要灌注近百斤防水胶? 房屋补漏“黑科技”耍花招酸解法检测对食品添加剂糖醇类产品总糖含量的影响(三)打击侵权假冒在行动|湖北查获假冒茅台、五粮液等高端品牌白酒1356件 案值2亿盯紧商家促销措施 深圳市消委会召开双11活动说明会3月25日玻璃陶瓷板块涨幅达3%,经验交流16家生鲜平台哪家好?上海市消保委评测结果出炉行业报协会走基层表彰大会在京举行 “记录改革成就 迈步时代征程”组图获评优秀作品农药残留的酶活性抑制与免疫分析技术的免疫分析法(七)聚合硫酸铝催化合成双氰胺一种草莓青柠西打酒的研制(一)郑商所举办玻璃货物做市商实盘选拔赛,期货知识2020年3月17中国玻璃综合指数,产业数据Nike Corte再度迎来新配色 是熟悉的复古韵味Converse Addict Canvas OX年代感十足 海外市售混迹多个层次的老爹鞋 adidas再一次安利中国罗汉果产业发展前景展望(一)元年版与复刻版的对比 你更钟爱哪一版本黑龙江开展特殊食品科普系列宣传活动沙河市坚持互联网与玻璃产业高层度结合,行业资讯污染场地环境土壤监测点位的布设研究Kobe 6 Protro 「反转青蜂侠」配色酷炫十足沙河市质监局开展《钢化玻璃锅盖》地方标准申报,行业资讯产能过剩治理呈现四大转变,行业资讯孕前饮食运动减肥吗女孩突破记录!HOKA ONE ONE?碳板跑鞋迎来唤新辽宁发布消费提示:节令食品精挑选 膳食平衡守安全土壤环境监测技术的应用现状及发展充分运用市场手段化解建材行业产能过剩,行业资讯天津东丽发布电饭煲选购使用提示熊猫」Nike Kwondo 1终于曝光 平替版也随之出现为什么越来越多的沈阳人享有玻璃贴膜?,行业资讯柴胡的药理作用、化学成分及开发利用研究(一)工信部对水泥、平板玻璃等展开能耗专项检查,行业资讯孕前饮食减肥食谱大全菜谱相比联名款 New Balance 610新配色更具看点羌活的研究进展(一)土壤环境监测技术的现状及发展趋势探究药用植物通脱木的研究进展(二)Rick Owens、Converse 再次联名 经典的帆布潮鞋Carhartt WIP xAwake NY 街头感的复古穿搭国庆期间长三角地区受理消费投诉7万余件Air Force III的复刻版?红白搭配更具经典药用植物通脱木的研究进展(一)食品添加剂植酸钠中无机磷含量测定研究(二)浅谈土壤污染环境监测的质量控制和评价方法对一体化土壤水分监测仪的几点改进意见七夕临近 新配色Air Max 9先曝光 发售日期待定当归气味的形成与除味方法汽车显示屏市场迎淘金时代 京东方加速布局,企业新闻羌活的研究进展(二)迷迭香提取物对鲊广椒肉丸储藏过程中品质变化的影响(一)河北省5月起新建建筑一体执行75%节能标准,行业资讯聚焦3D玻璃曲面技术与光电应用,行业资讯山东省首批光伏扶贫项目建成并网388个,行业资讯Onitsuka Tiger(鬼塚虎)推出2023春夏新品黑变红枣枣皮类黑精的提取与稳定性研究(八)NFT旗下 Virtual Studios与游戏 EA SPORTS 达成了合作爱法贝Alphabet户外单品 童趣实用 尽享美好时光九龙藤的化学成分及药理作用研究现状福建沙县:开展安全大检查 下发整改意见书18份这款全新的Air Jordan 8 “Playoffs”不日将登场网果酸模基础研究及临床应用概况(一)万元Air Jordan 13 “BIN 23” 也出现了平替款栀子黄色素的提取及精制研究(一)“中国玻璃城”:科技创新带领产业转型升级,产业数据MB.02也有新配色了 清新的“Triple White”系列川乌与草乌的鉴别以及相关研究进展广西开展食品安全“你点我检•桂在行动”实验室开放日活动New Balance Numeric 480已登场New Balance 官网河南省缺陷产品召回中心开展质量安全惠民活动庆祝合作25周年 atmos x Staple x PUMA发布新系列信息百年老店 Red Wing推出「马里奥靴」辽宁沈阳发布一批民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例赖氨酸工业发展的机遇与挑战(一)安徽合肥国庆期间消费投诉同比上涨 食品、化妆品及服装鞋帽位居前三HUMAN MADE xGirls Don’t Cry 联名发布经典的「白红」Nike 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